Abstract. В последние десятилетия вопросы экологии и устойчивого развития становятся важными аспектами в разных отраслях, включая гостиничный бизнес. Экологически устойчивое проживание, или "зеленые отели", — это гостиницы, которые активно используют экологически чистые технологии и минимизируют свое воздействие на окружающую среду. В статье рассматриваются ключевые маркетинговые стратегии продвижения таких отелей, анализируется их роль в повышении осведомленности о зеленых инициативах и привлечении экологически сознательных клиентов. Обсуждаются подходы к маркетинговому позиционированию, акцент на социальной ответственности и использование цифровых платформ для создания имиджа экологически чистого бренда.