Abstract. Мақолада корхоналарда маркетинг фаолиятини ривожлантиришнинг назарий, институционал ва амалий масалалари чуқур таҳлил қилинади. Маркетинг фаолияти фақат реклама ёки сотувни рағбатлантириш воситаси сифатида эмас, балки бозорни ўрганиш, истеъмолчи эҳтиёжини аниқлаш, рақобат устунлигини шакллантириш, бренд қийматини ошириш ва корхона даромадини барқарор таъминлашга хизмат қилувчи стратегик бошқарув тизими сифатида талқин қилинади. Мақолада АҚШ, Европа Иттифоқи, Япония, Жанубий Корея ва Сингапур тажрибалари қиёсий таҳлил қилиниб, Ўзбекистон корхоналари учун маркетингни рақамлаштириш, CRM тизимларини жорий этиш, мижозлар тажрибасини бошқариш, электрон тижорат каналларидан фойдаланиш ва маркетинг самарадорлигини KPI асосида баҳолаш бўйича илмий-амалий таклифлар ишлаб чиқилган.