Abstract. В данной статье комплексно рассматриваются теоретические и практические аспекты повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности организации в условиях современной глобализированной и цифровой экономики. Актуальность исследования обусловлена усилением конкурентной борьбы на национальных и международных рынках, а также необходимостью привлечения устойчивых инвестиционных ресурсов для обеспечения долгосрочного развития предприятий. В работе проанализированы современные научные подходы к определению конкурентоспособности, в том числе концепции Майкл Портер, основанные на формировании устойчивых конкурентных преимуществ, а также маркетинговые подходы Филип Котлер, ориентированные на потребительскую ценность и рыночную адаптацию. Кроме того, рассмотрена роль инновационного фактора в обеспечении инвестиционной привлекательности организаций, опираясь на идеи Йозеф Шумпетер о значении инноваций как ключевого драйвера экономического роста и инвестиционной активности.