Abstract. Mazkur ilmiy maqolada ijtimoiy tarmoqlarning raqamli iqtisodiyot sharoitida iqtisodiy xulq-atvor shakllanishi hamda shaxslararo va institutsional o‘zaro munosabatlarga ko‘rsatadigan ta’siri kompleks tarzda tadqiq etiladi. Tadqiqot doirasida ijtimoiy tarmoqlar orqali tarqatilayotgan axborot oqimlari, reklama va ijtimoiy ta’sir mexanizmlarining iste’molchilar qaror qabul qilish jarayoniga, jamg‘arish, investitsiya va moliyaviy risklarni qabul qilishga ta’siri ilmiy-nazariy jihatdan tahlil qilinadi. Shuningdek, virtual muhitda shakllanayotgan ishonch omillari, ijtimoiy taqqoslash va taqlid xulq-atvorining iqtisodiy munosabatlardagi roli yoritiladi. Maqolada ijtimoiy tarmoqlarning iqtisodiy jarayonlarga ijobiy va salbiy ta’sirlari o‘zaro qiyosiy tahlil qilinib, ularning bozor shaffofligi, iqtisodiy faollik va kichik biznes rivojiga qo‘shayotgan hissasi bilan bir qatorda, noto‘g‘ri axborot tarqalishi, manipulyativ reklama va haddan tashqari iste’mol kabi salbiy oqibatlari asoslab beriladi. Tadqiqot natijalari ijtimoiy tarmoqlarning iqtisodiy xulq-atvor va o‘zaro munosabatlarni shakllantirishdagi ahamiyati tobora ortib borayotganini ko‘rsatib, raqamli savodxonlikni oshirish hamda ijtimoiy tarmoqlarning iqtisodiy jarayonlarga ta’sirini tartibga solishga qaratilgan ilmiy-amaliy tavsiyalar ishlab chiqish zarurligini asoslaydi.