Abstract. В статье проводится комплексный анализ особенностей употребления слов с переносным значением в современной речи. Помимо традиционной классификации (метафора, метонимия, синекдоха) рассматриваются современные подходы, основанные на когнитивной лингвистике, психолингвистике, нейролингвистике и межкультурном анализе. Особое внимание уделено интеграции классических теорий, разработанных выдающимися исследователями (В.В. Виноградов, Ю. Ланская и др.), с современными моделями (Г. Лакофф, М. Джонсон, Г. Фокньер и М. Тернер). Анализируются методологические аспекты, применяемые в корпусном анализе, экспериментальных исследованиях и нейровизуализации, а также практическое значение полученных результатов для литературы, журналистики и рекламы.