Abstract. Ushbu maqolada barqaror turizmni rivojlantirish loyihalarida ijtimoiy va madaniy omillarning loyiha samaradorligiga ta’siri ilmiy-amaliy jihatdan keng tahlil qilinadi. Barqaror turizm bugungi kunda turizm sohasini rivojlantirishning eng muhim yo‘nalishlaridan biri bo‘lib, u faqat iqtisodiy daromad olish yoki sayyohlar oqimini ko‘paytirish bilan cheklanmaydi. Aksincha, barqaror turizm mahalliy aholining manfaatlarini himoya qilish, hududiy iqtisodiy faollikni oshirish, madaniy meros obyektlarini asrash, tarixiy obidalarni kelajak avlodlarga yetkazish, milliy urf-odat va qadriyatlarni saqlab qolish hamda turistik hududlarda ijtimoiy muvozanatni ta’minlash kabi vazifalarni ham o‘z ichiga oladi. Shu jihatdan turizm loyihalarining samaradorligini baholashda faqat moliyaviy natijalar, investitsiya hajmi, mehmonxona fondi yoki turistlar soni emas, balki ijtimoiy va madaniy ko‘rsatkichlar ham alohida ahamiyatga ega hisoblanadi. Maqolada barqaror turizm loyihalarining muvaffaqiyati infratuzilma, transport, marketing va investitsion imkoniyatlar bilan bir qatorda, mahalliy jamoaning faol ishtiroki, aholining loyiha natijalaridan manfaatdorligi, madaniy muhitga hurmat bilan yondashish, tarixiy-madaniy obyektlardan oqilona foydalanish, xizmat ko‘rsatish madaniyatini oshirish va turizm faoliyatining jamiyat hayotiga ijobiy ta’sir ko‘rsatishi bilan belgilanadi. Ayniqsa, O‘zbekiston kabi boy tarixiy va madaniy merosga ega mamlakatlarda barqaror turizmni rivojlantirish jarayonida mahalliy qadriyatlar, milliy an’analar, hunarmandchilik, ziyorat maskanlari, tarixiy shaharlar va nomoddiy madaniy meros obyektlarini saqlash dolzarb masala sifatida namoyon bo‘ladi.